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    嘉興旅游聯盟

    【徽人物】烏鎮“設計師”陳向宏

    中國國際徽商論壇2021-12-26 16:56:01

    “你赤手空拳來到人世間,為找到那片海不顧一切?!痹S巍的一首《生活不止眼前的茍且》在朋友圈走紅,而烏鎮北柵的陳向宏也許就是歌詞中的那類人。他曾經是級別不低的官員,1999年被組織派來掌管烏鎮,由此逐漸變成商人、匠人。
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      戲劇烏托邦

      烏鎮,這個中國南方版圖上的小小古鎮,已經成為中國乃至世界的關注焦點,而最初讓烏鎮真正“火”起來的,似乎就是烏鎮戲劇節這把“柴”。

      戲劇,是最能引起觀看者情感帶入與共鳴的綜合藝術,聰明的烏鎮人將其擇為烏鎮的媒介,傳播向大眾。而這個聰明的烏鎮人正是陳向宏。

      陳向宏,烏鎮景區總規劃師、設計師及總裁,國內著名大型景區建設管理的實踐專家;自1999年起主持烏鎮古鎮旅游保護開發,在全國古鎮中率先提出“歷史街區再利用”的理論,同時也是烏鎮戲劇節的發起人。

      以往的烏鎮對于游客們而言,并不特殊,它和很多江南小鎮相似:曲巷黛瓦、石板路烏篷船、小橋邊的浣衣娘……以國人走馬觀花的看景方式,烏鎮自然是一個沒有回頭率的小鎮。

      而在陳向宏重視本土人文情懷和對文化的誠意下,烏鎮有了不一樣的格局。烏鎮戲劇節,作為文化烏鎮首發的發聲平臺,成功地向世界推廣了烏鎮的特殊氛圍。這不是打造、包裝、建造出來的,而是傳承了1300年傳統的文化積淀,抓住了江南小鎮本身固有文化的便宜,搶占了新一輪小城鎮文化發展的高地,成就了現在的烏鎮。

      開啟第一屆烏鎮戲劇節序幕的話劇——《如夢之夢》就像預言一樣:烏鎮戲劇節是一個夢,圓了戲劇人的夢,也圓了烏鎮的夢。而陳向宏這個造夢者,讓烏鎮本身,演成一出好戲。

      互聯網思維操盤

      百度搜索中輸入“2015烏鎮”,相關結果共1400000個,首先彈出的詞條是:2015烏鎮互聯網大會。第二屆世界互聯網大會于2015年12月16日開幕。

      大會嘉賓來自全世界120多個國家和地區,包括20多個國際組織的負責人,以及600多位互聯網企業領軍人物、互聯網名人、專家學者……參會人員涉及網絡空間各個領域。

      如此重要的盛會,為何選在烏鎮?烏鎮為何能被確定為世界互聯網大會永久舉辦地?據悉,專家組在全國尋訪會址時,提出了三個要素:一是互聯網經濟比較發達;二是像達沃斯那樣的小鎮;三是能代表中國的千年傳統文化。

      對于烏鎮來說,后兩者“先天”具備,而互聯網經濟則源于“后天”打造。

      1999年,陳向宏調任烏鎮旅游公司董事長兼法人代表時,烏鎮總共9000人,大部分還是留守老人,創業資金僅僅200萬元?!皠倎淼臅r候,我擔心的是前期投入能不能收回來,別說仕途了?!标愊蚝晏寡?。

      于是,他對照著百年前的烏鎮“做減法”,拆掉了東柵景區里所有的新房子,外遷數家工廠,把高壓線、低壓線、有線電視線、電話線通通埋到了地下。

      2003年,陳向宏又遷空了西柵的所有住戶,把整個西柵按照功能區重新調整內部結構,并在此期間布下了互聯網光纖、能舉辦國際會議的場館和配套接待設施。

      2005年,在聯想集團的協助下,陳向宏開發了管理協同系統?!巴ㄟ^這一系統,酒店里的工作人員可以根據網上預訂情況準備住房,網上通知配送中心準備食材?!毕嚓P負責人介紹。當掃碼支付尚且只在北上廣深等一線城市嶄露頭角的時候,這種便捷的支付方式已經在烏鎮的商超系統中普及。

      近年,陳向宏又開始推廣“智慧旅游”體系。2012年6月,烏鎮西柵景區已經基本實現無線網絡全覆蓋。

      正是多年的積累,如今烏鎮才滿足了互聯網大會對網絡硬件的需求。

      超過5萬人同時使用4G網絡,每隔幾百米就有直飲水龍頭,景區內免費供應茶水、手機充電和雨傘租借的志愿者之家,游客通過微信掃描二維碼可以直接借到公共自行車……烏鎮向世界展示了硬實力。

      而景區商鋪及民宿的規范化服務則是烏鎮軟實力的體現?!霸谖鳀懦燥?,每一條白水魚、每一盤河蝦都列入指導菜單,番茄炒蛋必須放滿三只雞蛋,菜單上面標注著用料、配額、價格和投訴電話?!睘蹑偮糜伍_發公司相關負責人介紹。

      自詡為“包工頭”的陳向宏對烏鎮的開發不僅是宏觀上布局,更是細節上的雕琢。烏鎮每一座橋、每一盞燈、每一面馬頭墻都由他親手設計。有人曾問陳向宏,你跟烏鎮什么關系,他很文藝地回答:烏鎮就像一個圖書館,很大的圖書館,而自己就像圖書館管理員,一邊修補“殘本、破本”,一邊發現“善本、孤本”。

      古鎮故鄉情

      2015年的烏鎮,還有一個重大事件:木心美術館落成開館。木心先生雖然在國外華人圈被視為深解中國傳統文化的精英和傳奇人物,但是在內地被大眾所熟知,還是2015年初突然傳閱起的一首《從前慢》。

      木心先生是烏鎮東柵人,1995年1月曾獨自潛回闊別50多年的故鄉。他舉目望去,唯見運河兩岸“房屋傾頹零落,形同墓道廢墟,可是都還住著人,門窗桌椅,動用什物,一概陳舊不堪,這些東西已不足出賣,也沒人竊取”?;氐郊~約后,木心作文《烏鎮》記錄此次歸鄉之旅。其中一句話直抒胸臆:永別了,我不會再來。

      陳向宏剛上任,看到印有木心文章的報紙,心有戚戚,請木心還鄉。當時國內書店還買不到木心的書,陳向宏更不知道木心身價幾何,唯一確定的是,木心是烏鎮走出去的文人。

      2000年,茅盾文學獎在烏鎮頒獎,陳向宏通過王安憶聯系到陳丹青打聽木心消息。聯絡上木心后,陳向宏當即決斷:買下木心故居產權,命廠家搬出,給予補償。并囑托陳丹青:“丹青老師,你告訴先生,我們尊重他本人的意愿,只要老先生回話,隨時翻新故居”。

      木心故居施工的每一步都是由木心本人畫好草圖,由陳丹青捎給陳向宏,他再讓人按圖施工,并拍照請先生過目。木心沒有意見,施工再進入下一步。若是反饋了意見,陳向宏總是一句話:沒問題,我們做吧。

      有人不理解,木心是作家嗎?他加入作協了嗎?陳向宏說:“先生在外漂泊了大半輩子,現在故鄉把他請回來,是一種應有的禮儀和姿態?!?/p>

      2006年9月8日,木心在陳丹青的陪同下回到烏鎮。為了木心的回鄉,陳向宏前后花了五年時間。有人說陳向宏聰明,懂得讓烏鎮借用木心的名氣,而直到2011年底先生去世,連他的名字陳向宏都沒有拿來宣傳過。

      在一次采訪中,陳向宏說請木心先生回來,憑的是一種直覺。這種直覺,不僅讓他成功接回遠洋的木心先生,也正是這種直覺,使得他堅定地按照自身的理想國藍圖將烏鎮一筆一筆修復出來。

      陳丹青先生曾經這么形容他:“所謂草根,荒年過去,風吹過來,立馬瘋長。因緣際會,見山開路,遇事解決,原是草根人物的命”。

      發起烏鎮戲劇節,考驗的是修養、眼界,決定的,是活的靈魂;構建硬件設施、互聯服務,測量的是規劃師心中的一把標尺,塑造的,是健全的肌理;復興文化與藝術,講究的是鄉人姿態,傳承的,是正直風骨。

      3月27日開幕的烏鎮國際當代藝術邀請展,主題定為:“烏托邦·異托邦”,呼應著那句廣告詞:“烏鎮,來過,便不曾離開”。因為總有人,讓我們雖然身在茍且的眼前,卻眺望著詩和遠方的田野。



    編輯:馬明

    轉載自《決策》雜志2016年第6期

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